Nos últimos anos, criou-se um mercado em torno de pessoas que buscam um relacionamento benéfico para ambos, onde dinheiro não é um tabu. Diversos sites de relacionamentos especializados no segmento surgiram, prometendo efetividade e benefícios para ambas as partes. Aqui no Brasil, a Rede Social, Universo Sugar, promove a união entre os Sugar Daddies e as Sugar Babies.